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[转载] 南方都市报:张艺谋与张伟平的双剑合璧

http://www.sina.com.cn  2012年01月09日09:51  南方都市报微博
张艺谋(左)张伟平
  ●权力王牌:贺岁档大片《金陵十三钗》。

  ●权力收入:投资创下华语片之最,聚集国际班底,刷新“大片”概念;申报13项奥斯卡奖。

  ●权力支出:《金陵十三钗》票房增长速度未如预期,冲奥之路任重道远。

  2011年的最后几天,勤奋的张艺谋导演正率领《金陵十三钗》主创倪妮(微博)、佟大为(微博)在全国6大城市巡回宣传。此举被媒体们称之为“走四方”。“走四方”12月26日从南京站始发,当时距离电影上映日(15日)刚好11天。截至当日,影片票房坐收3.56亿元,和张伟平上映前喊出的“十亿”目标尚有一段差距。很多人据此猜测,张艺谋的此次“出巡”名为宣传,实为“拜票之旅”。

  《金陵十三钗》是双张———张艺谋、张伟平为贺岁档投下的一剂猛药。影片投资创下华语电影之最,张伟平宣称“投资高达6亿元”,全部由他本人押上房产贷款独资;选角方面做足“国际范儿”,请来“蝙蝠侠”贝尔加盟,“谋女郎”依然采用张艺谋惯用的地毯式搜索、饥饿式营销,不到最后不露真容;幕后团队由强大的“国际军团”组成,除了好莱坞顶级爆破团队外,共有来自24个国家的一千多人参与制作;营销方面,作为一部锁定奥斯卡的影片,张伟平请来好莱坞专业团队专门负责北美宣传运作,电影的北美点映时间比国内上映时间提前数日,以张艺谋为首的主创团队第一轮“发声”也选择了外媒……双张合力,务求把“大片”之“大”做到极致。

  10年前,张艺谋的《英雄》开启了中国的商业大片时代。此后,他的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》一直引领内地电影市场的大片风潮,这股风潮至今未退。也是从《英雄》开始,张伟平制造了一个个令电影业内人士叹为观止的营销案例。双张合璧,创造了华语电影一个又一个票房神话,也制造了一轮又一轮发酵式的“张氏电影”大讨论。2005年后,张艺谋暂停电影创作,埋首筹备北京奥运会开幕式,张伟平干脆休息了一段时间。

  再度出山的张艺谋出人意料地拍了两部“小品”———《三枪拍案惊奇》和《山楂树之恋》,均被视为“练手之作”。直到去年,筹备多年的《金陵十三钗》来势汹汹,商业上剑指10亿票房,艺术上锁定奥斯卡。双张的野心非常明显:意在开辟中国大片的另一个新时代。

  但是,从目前的市场反应来看,这一步走得似乎并不像他们想象中那么顺利。目前国内影市拥有超过1万块银幕,一部电影或一个导演独霸天下的局面早已远去。2011年贺岁档,前有徐克《龙门飞甲》紧咬试与其分天下,后有徐静蕾的《亲密敌人》挟小清新之势分走一杯羹,《十三钗》的票房优势从一开始就不明显;从海外市场反应看,影片登陆北美院线后,外媒褒贬不一,冲奥之路任重道远。

  不过,即使如此,《金陵十三钗》依然是这一年最重要的华语电影之一,仅以截至12月25日的3.56亿元票房来计,它彼时已经成为2011年仅次于《建党伟业》的华语票房亚军,而影片直到春节前都可能继续占据银幕,10亿元票房并非完全无望。北美方面,虽然影评人褒贬不一,但还是成功入围本届金球奖最佳外语片提名。作为一部敢于攻上北美圣诞档的华语片,它成功提高了国人对影片冲奥的信心和期待。如果它在奥斯卡上真的有所作为,将会改变华语片在美国院线票房“一日游”的惨淡境况。

  还有一件事不得不提:上映前,张伟平力抗八大院线,最终改变了片方只得43%的分成,变成第一部5亿能分得45%比例的影片(之前冯小刚(微博)的《唐山大地震》也曾与院线谈判),为争取行业制片人及制片公司的利益奉献了自己的影响力。试问,除了张伟平,谁会有这份霸气?!除了张艺谋,谁有这份底气?! ● 方夷敏 文隽

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